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　　一年一度的China Joy是游戏迷的盛会。不过，除了游戏迷之外，China Joy更是动漫迷、影视迷、Cosplay迷的天堂。记者昨天在CJ现场采访发现，今年的CJ除了游戏影视化的脚步越来越快之外，像Cosplay、动漫周边等游戏衍生品都搭台唱戏大行其道，甚至连《中国好声音》这样的电视节目都被游戏厂商开发出了手游版本。事实上，随着游戏产业发展到现在，网络游戏早已不是孤立在自己的领域里，而是快速迈开了泛娱乐化的脚步，围绕游戏发展出多种多样的娱乐方式。

　　早在去年CJ上，麒麟游戏借着电影《画皮2》推出的游戏版《画皮世界》就颇抢眼球，而在今年CJ上，游戏和影视之间的互动则更加频繁。现场各家游戏厂商在展台四周挂出的巨幅大海报上，除了有虚拟的卡通形象之外，也出现了像范冰冰、尚雯婕、戚薇不少影视明星的身影，而电影《一路向西》的女主角王李丹妮更是以Showgirl的身份出现在某厂商的展台之上，引爆了当天的观展高潮。

　　除了影视明星频繁现身游戏界之外，游戏的影视化脚步也越来越快。上半年，由于正推出的电视剧《笑傲江湖》刚刚热播完毕，东方不败的扮演者陈乔恩立即就和完美世界游戏推出的《笑傲江湖OL》达成合作，而于正本人也在今年CJ的开幕论坛上成为座上宾，畅谈游戏与影视的联姻，并透露要将游戏《圣王》改编成电视剧。反过来，动漫改编而成的游戏，更是各家游戏厂商的主打产品，像《火影忍者》、《圣斗士星矢》等80后耳熟能详的动漫作品都在今年的CJ上推出了网游版本。

　　今年风头正劲的手机游戏厂家，也开始把自家产品与影视作品做结合。据业内人士向记者透露的数据，经典手游《找你妹》就在电影《致青春》播映之后，与电影方达成合作开发了《找你妹致青春版》；另一款耳熟能详的手游《疯狂猜图》则趁《中国合伙人》热映增加了“中国合伙人”关卡，据称下载量提升了350%。

　　与此同时，电视节目的火热也引起了游戏厂家的注意。昨天，记者现场采访发现，游戏厂家第九城市旗下的中兴九城公司就趁着《中国好声音》第二季的热播，一连推出了两款《中国好声音》的手机游戏。其中，率先发布的《中国好声音之爱跳舞OL》中，玩家可以用好声音学员吴莫愁和张玮的形象进行跳舞竞技。虽然在游戏形式上与普通的跳舞类游戏没太大区别，但游戏开发商认为，音乐和游戏的用户人群是重合的，而“好声音”的强大粉丝群足以让游戏的玩家数量以几何倍数增长，游戏中角色换装、道具购买等付费模式，会让这款游戏有着巨大的获利空间。

　　从记者了解到的现状看，电视节目和游戏的结合是今年的新产物。而除了《中国好声音》之外，中兴九城开发者透露，该公司已与多档电视节目达成游戏化的合作意向，像江苏卫视节目《一战到底》也已开发了手游版本，而围绕“好声音”，他们还打算开发养成类、益智类的多档“好声音”游戏。

　　此外，记者发现看似和游戏毫无关系的湖南卫视也在CJ展馆里占据了一席之地。其最近推出的主打游戏“呼啦”，是一款能和电视节目达成互动的手机体验游戏，工作人员表示，电视和游戏虽然是不同的娱乐方式，但随着三屏合一的趋势到来，未来电视用户、手机用户和游戏用户都将是高度重合的群体，因此传统电视节目与游戏的结合是顺势而行，或许会成为新的业界热点。

　　每年CJ上最热闹的舞台莫过于Cosplay大赛，今年展会将Cosplay大赛的场地放在N5号馆，有意思的是，舞台边上围满了各种游戏周边和衍生品的商家，一场表演看下来，玩家们大可直接到一边的商家处选购游戏人物的服装、武器和其它周边产品，尤其是其中一家专售《海贼王》周边的卖家，更是每天赚得盆满钵满。

　　记者随即采访一家动漫周边产品的商家了解到，虽然场租不是小数字，但是CJ大量的人流还是让游戏衍生品的销售状况十分理想，“现在的游戏玩家购买力很强，买东西都是快狠准。”据该商家透露，在各种游戏衍生品中，最受欢迎的还是T恤、背包之类的实用物件，但像是手办模型这样比较贵的东西，反倒也是销量不小的物品，而这家小小的商店每天接待的人流量就有上万人，每天估计的销售量能达近10万元。

　　游戏音乐也是游戏厂家努力开发的一大领域。今晚国际游戏巨头暴雪就将在奔驰文化中心举办一场《魔兽世界》交响音乐会，游戏当中的 《上层精灵的挽歌》、《阿尔萨斯，我的儿子》、《穿越黑暗之门》等游戏配乐，在游戏迷心中的地位不亚于经典音乐曲目。虽然音乐会还没开始，但昨天的暴雪展台上，由玩家扮演的女生版牛头人酋长乐队表演的游戏中的知名音乐片段 《Power oftheHorde》立即就点燃了现场玩家的热情，足见经典的游戏音乐带来的震撼力。

　　事实上，不管是和影视动漫电视等其它娱乐方式的结合，还是扩展到Cosplay、游戏衍生品领域，游戏产业的泛娱乐化一直是近年来各大游戏公司寻求突破的方向。不过，在这一片热潮当中，依然有不少业内人士表示出了忧虑。暴雪娱乐首席设计师Greg Street告诉记者，从暴雪的经验来讲，所有泛娱乐的手段的核心依然是游戏，而游戏和衍生品之间的关系就和主餐和零食一样，要分清主次。不论是魔兽系列的电影计划、音乐会还是每年嘉年华上玩家最热捧的Cosplay表演，虽然暴雪这么多年来在泛娱乐化的领域中有不少建树，但从暴雪的角度来看做的只有一件事，那就是培养一种沉淀于游戏之内的文化，这条路没有捷径。

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